谷歌搜索引擎优化

在前些年，“后门”一词曾经是个很著名的贬义词，而人们也常用“走后门”来形容做事不循正当途径，而以不正当的手段来谋求达到某种个人目的，当然，“走后门”也必然伴随着桌面下的交易，记得曾有不少的相声小品讽刺“正门不走走后门”的社会现象。随着社会的发展和人们思想的开放，“后门”一词逐渐被“社会资源”、“社会关系”之类中性或者更准确地说褒义并代表着价值的名词所取代，但无论包装怎么改变，根本性的东西仍然依旧，有“后门”常常意味着目标达成的概率大大增加，就象笔者前段时间看到的某个SEO公司的宣传材料所言，以其“专家”曾工作于某搜索引擎，在业内具有多么多么广泛的人脉关系之类来强调惟有此方可保证网站优化的效果，等等。

那么，在网站优化或SEO方面，有无捷径可走呢？对此的答案恐怕相当程度上是否定的。因为，一家搜索引擎，如果其打算在竞争中靠正当的手段获得成功的话，必然要首先为搜索用户提供最相关、最有价值的搜索结果，而类似的那种“后门”则会从根本上动摇这个基础，除非其竞争手段采用非市场行为如扯起“民族的”、“国家安全”之类的大旗。真正的网站优化效果取决于网站建设者的投入程度和付出，但是，这并不意味着只有采取“闷头苦干的老黄牛”——老黄牛一词近来也很少见到了——式工作方法才会取得SEO的成功，其中还是有许多高效、省力的技巧，也有很多高效的工具可以利用，帮助网站建设者在网站优化中事半功倍。

尽管在很多时候，网站建设者与搜索引擎类似于斗争中的对手：每个网站建设者者希望自己的网站或网页能在SERP中获得较好的排名，而搜索引擎则在相当程度上让很多网站建设者的这种努力付诸流水，然而，这种对立关系并不是绝对的，与其他搜索引擎相比，Google最令人称道的便是其一直在努力帮助网站建设者，——当然从根本上说还是为了他们自己，以提高Google返回真正相关、高质量的搜索结果，这无可厚非。——提供了一系列的工具，加强网站建设者与搜索引擎的互动。Google Sitemap便是其中之一。

什么是Google Sitemap

Google Sitemap可以让网站建设者通过使用特定格式的sitemap文件，通知Google并指引Google spider收录相应网页。正确地使用Google Sitemap，可以确保让Google spider不遗漏网站内的任何页面，及时地、连续地收录进Google的索引数据库。无论从哪个角度，网页被收录进索引数据库是网页出现在SERP的最基本条件，而Google Sitemap则提供了网页收录的捷径，这在某种意义上可以视之为Google的后门。

Google 自己对Google Sitemap的功能定义为“提高网址在 Google 的可见度 ”：

Google Sitemaps 是您向 Google 索引提交所有网址并详细了解您网页在 Google 可见度的一条捷径。通过 Google Sitemaps，我们始终可以自动得到您所有网页的信息及您更改网页的时间，帮助您提高在 Google 抓取中的覆盖率。

通过 Google Sitemaps，您可以获得：

更大的抓取范围，更新的搜索结果 – 帮助网友找到更多您的网页。

更为智能的抓取 – 因为我们可以得知您网页的最新修改时间或网页的更改频率。

详细的报告 – 详细说明 Google 如何将网友的点击指向您的网站及 Googlebot 如何看到您的网页。

为什么要使用Google Sitemap

很多时候，搜索引擎对网站建设者来说，更像一个“黑盒子”。即便是以乐观的角度来看，网站优化也仅是一场“猜测”的游戏，如果网站建设者猜对了搜索引擎收录网页及排名算法中的喜好，那么可以取得不错的优化效果，反之则造成不可避免的失败。

在Google Sitemap出现之前，困扰很多网站建设者的情况便是，——暂且不谈具体排名，单纯讨论网页收录——没有一个与Google互动的手段或途径：在网页未被Google收录时不知道为什么，当网页更新时也没有办法及时通知Google。

这种情况在Google Sitemaps推出尤其是2006年2月Google进一步扩展了其功能后大大改善。对网站建设者来说，Google Sitemap最直接的作用体现在：

提供了一个向Google介绍自己网站信息、内容的迅捷途径。

了解Google对自己网站价值的判断及如何对待自己网站。

让Google了解自己的网站

虽然Google一直在提高其Googlebot收录与索引网页的能力，但客观地说，其能力的提高速度远赶不上Internet上网页的膨胀速度，而其在判断网页重要性的算法上也仍不尽如人意，基于链接的排名算法让许多网站建设者将精力放在链接上而非创建优质内容上，而与此相对应的是，Internet有许多真正“重要的”、“优秀的”网页属于算法上未优化的。

Google Sitemap正是Google着力于改善这种误区的体现。通过google Sitemao，网站建设者可以告诉Google，自己认为网站中哪些页面更为重要哪些页面则无关紧要。实现方法为给相应页面设定0.0 到 1.0的优先级，比如说，可以将主页的优先级设为1.0，栏目优先级为0.8，内容页面优先级为0.5，而其他网页如联系信息之类设为0.2等，这样，Google便会对高优先级的网页更为关注。

更重要的是，网站建设者可以告诉Google网站更新的频率，以及每个网页的创建或最新修改时间，让Google在规定期限内检查相应网页的更新。比如说主页每天更新，而某些内容网页则可能每月更新甚至以年计。

Google Sitemap提供更多有价值的信息

让Google及时了解网站的信息当然很重要，但这不是Google Sitemap的全部。事实上，即便没有创建相应的Sitemap文件，只要注册了Google Sitemaps帐号并通过了网站验证，Google Sitemap也可以提供很多有价值的信息。

我们都知道，网页中不能存在任何的“broken”链接，不然，除影响网页的排名外，这些无效的链接也会导致Spider在网站内的爬行终止，影响网页的收录，但很多时候错误总是在所难免的。Google Sitemaps可以提供与此相关的网页诊断功能，告诉网站建设者哪些网页无法访问哪些链接是无效的，通过这些信息，网站建设者可以快速地发现错误并纠正。

Google Sitemap也提供搜索用户通过什么样搜索关键词找到网站的信息，当然，类似的功能在大多数的日志分析与访问跟踪软件中也存在，不过那往往是综合多个搜索引擎的数据，而Google SItemap中的则更准确地反映网站针对Google优化的效果。同时，对那些没有条件使用日志分析软件的朋友来说，其意义更为显著。

与上述功能比起来，Google Sitemap另一个重要的功能是自2006年2月后提供的网页分析功能。这项功能分两部分表示：网站内容中涉及的常用字词和主要的外部链接字词，这两项内容直观地反映Google对相应网站的看法，如果Google认为的您网站的主要字词与您希望强调的关键词不一致，或者，网站的反相链接中包含的字词与待强调的关键词有异，那么，意味着网站的优化工作还有很长的路要走。而理想的状态则是这两部分字词能在相当程度上匹配，这意味着网站建设者的意图被Google所领会所理解。

Google Sitemaps的另一个重要功能

Google开始在Sitemap中加入通知功能：如果Google认为某个网站违背了其“网站管理员指南”，将向Google Sitemap中向网站建设者发出警告通知，这对于那些网站被Google屏蔽而自己不知道原因的网站建设者来说是非常有价值的。

需要说明的是，这项功能目前似乎仍处于“测试”阶段，并不对所有的Google Sitemaps用户提供。在现阶段，其提供的对象限于Google判断为无意中违规的网站，而对那些无原创内容、或创建大量doorway页面的网站则不会警告，可能主要原因在于Google避免给spammers更多线索以帮助其提高作弊手段。

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