摘要：网络广告的点击率通常在1%以下，这对广告主来说，显然是很难接受的。不过，AdKnowledge发布的“2000年第三季度网络广告调查报告”提供了令人激动的好消息：网络广告的价值不仅仅表现在点击率，尽管网络广告的点击率不高，但是，即使用户没有点击广告，仍然可以获得较好的转化率。
根据AdKnowledge发布的“2000年第三季度网络广告调查报告”，点击网络广告的用户中，转化率达到61%。AdKnowledge将“转化”定义为受网络广告影响而形成的购买、注册或者信息需求。
调查发现，随着时间的推移，由点击广告形成的转化率在降低，而观看网络广告形成的转化率却在上升。
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点击广告的转化率与观看广告的转化率与时间的关系
（2000年第3季度） |
| 时间 |
点击广告的转化率 |
观看广告的转化率 |
| 0-29分钟 |
61% |
11% |
| 30-59分钟 |
9% |
4% |
| 1-24小时 |
11% |
13% |
| 1-7天 |
11% |
34% |
| 8-30天 |
8% |
38% |
| source: AdKnowledge,2000 |
事实上，AdKnowledge的调查表明，尽管没有点击广告，但是，全部转化率中的32%是在观看广告之后形成的。
该报告也表明，寻找网络广告的网站数量在第三季度增加了35%，比第二季度增加了22%。
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寻找广告的网站和网络数量 （2000年第3季度） |
| 月份 |
网站数量 |
| 2000年6月 4568 |
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| 2000年7月 5433 |
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| 2000年8月 5953 |
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| 2000年9月 6206 |
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| source: AdKnowledge,2000 |
最后，AdKnowledge的调查也发现，网络广告价格CPM继续保持稳定，比上季度微降1% ($0.42)。
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